Green Claims - Marketing mit Wirkung und Integrität

Nachhaltigkeit ist längst kein vorübergehender Trend mehr, sondern ein zentraler Bestandteil moderner Unternehmensführung. Doch Kommunikationsverantwortliche laufen Gefahr, unbeabsichtigt in die Greenwashing-Falle zu tappen – was die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens gefährdet und rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen kann.

In diesem Workshop lernen Sie, wie Sie glaubwürdige und werteorientierte Botschaften strategisch entwickeln und kommunizieren, um eine zunehmend kritische Zielgruppe – die „Green Consumers“ – zu erreichen. Sie erhalten praxisnahe Werkzeuge und Ansätze, um nachhaltige Marketingstrategien authentisch und transparent zu gestalten, während Sie Greenwashing systematisch vermeiden. Gleichzeitig stellen wir Ansätze vor, wie Nachhaltigkeitsthemen an jene Zielgruppen kommuniziert werden können, die nicht zu den Green Consumers zählen.

• Green Claims vs. Greenwashing
• Abgrenzung und Regulatorien: Was ist Greenwashing, und wie wird es vermieden? Überblick über gesetzliche Vorgaben und Standards.
• Kriterien für glaubwürdige Green Claims: Orientierung an Leitlinien für authentische und überprüfbare Nachhaltigkeits-Aussagen.
• Typische Fallstricke und Lösungsansätze: Beispiele wie Green Hushing, Green Wishing, Cause- und Impact Washing.
• Nachhaltigkeitskonzepte im Marketing
• Begrifflichkeiten und Modelle: Einführung in die SDGs, ESG-Kriterien und das 3-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit.
• Definition grüner Produkte und Dienstleistungen: Was macht ein Produkt „ grün oder grüner“, und wie wird dies glaubwürdig kommuniziert?
• Transparenz und Stimmigkeit: Sicherstellung der Nachvollziehbarkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette und Integration ins Geschäftsmodell.
• Werteorientiertes Marketing
• Purpose-basierter Ansatz: Entwicklung einer klaren Wertebasis und deren authentische Vermittlung.
• Strategien für authentische Kommunikation: Konsistenz, Transparenz und Glaubwürdigkeit als zentrale Erfolgsfaktoren.
• Zielgruppenanalyse und Marktveränderungen
• Kritische Konsument:innen: Erwartungen und Ansprüche von LOHAS, LOVOS und Green Consumers.
• Green Customer Journey: Berücksichtigung der Bedürfnisse, Erwartungen und Entscheidungsprozesse nachhaltigkeitsorientierter Zielgruppen.
• Tools für Nachhaltgkeitskommunikation an “Non-Green-Consumers”.
• Werkzeuge und Best Practices
• Zertifizierungsdschungel: Umgang mit Labels, Standards und deren gezieltem Einsatz in der Kommunikation.
• Tool: Greenwashing Antidote: Praktische Anwendung zur Vermeidung von Greenwashing.
• Best Practices: Erfolgreiche Fallbeispiele für authentische und nachhaltige Marketingstrategien.

Marketingverantwortliche, die ihre Kommunikation auf eine neue Ebene heben und ihre Marke als vertrauenswürdig und nachhaltig positionieren möchten.