Green Marketing vs. Green Washing

Auch wenn nachhaltige Unternehmensführung sich von einem Trend immer mehr zu einer echten Bewegung entwickelt, tappen Kommunikationsverantwortliche leicht unbewusst in die Greenwashing-Falle. Innovative Ansätze und Modelle des Nachhaltigkeitsmarketings können hier Abhilfe schaffen und aufzeigen, wie Botschaften werteorientiert, echt und glaubwürdig an immer kritischere 'Green Consumers” vermittelt werden können. Dieser Workshop richtet sich an alle, die bereits Erfahrung im Marketingbereich haben und sich in ihrer Kommunikation klar von Greenwashing abgrenzen wollen. Anhand von praktischen Beispielen werden die Grundlagen des Green Marketings und dessen Abgrenzung zu Greenwashing behandelt und den Teilnehmenden Werkzeuge in die Hand gegeben, um authentische Nachhaltigkeitskommunikation strategisch zu steuern.

• Definition Social & Green Marketing
• Abgrenzung zu Green Washing
• Kriterien für Green Washing
• Begrifflichkeiten der Nachhaltigkeit (SDGs, ESG, 3-Säulen-Modell)
• Definition von “grünen” Produkten und Dienstleistungen
• Purpose- und werteorientiertes Marketing
• Transparenz entlang der Wertschöpfungskette
• Social & Green Customer Journey in der konnektiven Welt
• Zielgruppenwandel (LOVOS, LOHAS) und kritischere Green Consumers
• “Zertifizierungsdschungel“
• Best Practise Beispiele für gelungenes Green Marketing

Alle Marketing- und Kommunikationsverantwortlichen, die Nachhaltigkeit in ihre Unternehmensbotschaften mit aufnehmen (wollen).